Le long processus de création d’une image de marque
Le logo agit à titre d’ambassadeur de la marque certes, mais il prend tout son sens grâce au branding. C’est pourquoi il s’agit d’une démarche élaborée qui demande beaucoup de temps, de recherche et de dévouement.
Je vous présente les étapes afin de vous permettre éclairer sur les enjeux propres à chacune.
Le logo agit à titre d’ambassadeur de la marque certes, mais il prend tout son sens grâce au branding. C’est pourquoi il s’agit d’une démarche élaborée qui demande beaucoup de temps, de recherche et de dévouement.
Je vous présente les étapes afin de vous permettre éclairer sur les enjeux propres à chacune.
1. Le BRIEF
Une étape cruciale. On apprend à se connaître, parce que oui, derrière chaque projet se cache un ou plusieurs humain.s. Et derrière chaque humain se cache une histoire. Je veux tout savoir du parcours qui vous a mené à votre projet. Dans les moindres détails. Apprendre à vous connaître, ça fait partie de mon processus. Ça m’aide à comprendre vos exigences, vos attentes et surtout votre « vibe ».
Naturellement, je vous guide dans toute cette discussion. Bien souvent, des clients m’approchent sans savoir les fondements même de leur projet: les valeurs, la vision, la mission, la cible, le rôle, etc. Pour être en mesure de créer une identité visuelle forte, il est nécessaire que je comprenne bien votre projet pour pouvoir me l’approprier. Plus le brief est clair et détaillé, plus j’ai de matériel afin de développer un brand qui correspond à votre vision et qui se démarque.
En quelques mots :
Valeurs, vision, mission, cheminement/histoire du projet, positionnement, industrie, compétiteurs, mots-clés, inspiration, supports, ce qu’on aime vs ce qu’on déteste.
Une étape cruciale. On apprend à se connaître, parce que oui, derrière chaque projet se cache un ou plusieurs humain.s. Et derrière chaque humain se cache une histoire. Je veux tout savoir du parcours qui vous a mené à votre projet. Dans les moindres détails. Apprendre à vous connaître, ça fait partie de mon processus. Ça m’aide à comprendre vos exigences, vos attentes et surtout votre « vibe ».
Naturellement, je vous guide dans toute cette discussion. Bien souvent, des clients m’approchent sans savoir les fondements même de leur projet: les valeurs, la vision, la mission, la cible, le rôle, etc. Pour être en mesure de créer une identité visuelle forte, il est nécessaire que je comprenne bien votre projet pour pouvoir me l’approprier. Plus le brief est clair et détaillé, plus j’ai de matériel afin de développer un brand qui correspond à votre vision et qui se démarque.
En quelques mots :
Valeurs, vision, mission, cheminement/histoire du projet, positionnement, industrie, compétiteurs, mots-clés, inspiration, supports, ce qu’on aime vs ce qu’on déteste.
2. recherche et documentation
Une étape bien souvent sous-estimée, mais ô combien importante. Une des plus longues et laborieuses. C’est là où j’en apprends sur votre projet, la nature de celui-ci, l’industrie dans laquelle il s’inscrit.
Qui sont vos compétiteurs et comment se démarquent-ils.
Quelles sont les tendances dans l’industrie.
Quels sont les origines du projet. Y a-t-il une symbolique reliée au nom, à l’histoire.
C’est également à ce moment que je collecte des images d’inspiration; les fameux moodboards. Ce sont aussi parfois des textures, des chansons, des odeurs.
Bref, c’est là que j’amasse le plus d’informations possible afin de déterminer quelle avenue prendre pour développer une image de marque qui soit unique et qui raconte une histoire. L’histoire de votre projet.
Une étape bien souvent sous-estimée, mais ô combien importante. Une des plus longues et laborieuses. C’est là où j’en apprends sur votre projet, la nature de celui-ci, l’industrie dans laquelle il s’inscrit.
Qui sont vos compétiteurs et comment se démarquent-ils.
Quelles sont les tendances dans l’industrie.
Quels sont les origines du projet. Y a-t-il une symbolique reliée au nom, à l’histoire.
C’est également à ce moment que je collecte des images d’inspiration; les fameux moodboards. Ce sont aussi parfois des textures, des chansons, des odeurs.
Bref, c’est là que j’amasse le plus d’informations possible afin de déterminer quelle avenue prendre pour développer une image de marque qui soit unique et qui raconte une histoire. L’histoire de votre projet.
3. les esquisses
Un logo, ça semble simple, mais le résultat final est souvent l’aboutissement de beaucoup, beaucoup, beaucoup d’esquisses. C’est l’étape où j’explore, j’essaie tout ce qui me passe par la tête en lien avec la recherche accomplie dans l’étape précédente.
Lorsque j’ai un bon nombre d’esquisses, j’en sélectionne 3 à 5 que je retravaille et que je vais présenter au client. C’est l’étape où le projet commence à prendre forme. C’est aussi là où je bénéficie d’une bonne recherche.
Un logo, ça semble simple, mais le résultat final est souvent l’aboutissement de beaucoup, beaucoup, beaucoup d’esquisses. C’est l’étape où j’explore, j’essaie tout ce qui me passe par la tête en lien avec la recherche accomplie dans l’étape précédente.
Lorsque j’ai un bon nombre d’esquisses, j’en sélectionne 3 à 5 que je retravaille et que je vais présenter au client. C’est l’étape où le projet commence à prendre forme. C’est aussi là où je bénéficie d’une bonne recherche.
4. Le PITCH
5. Raffinnement, retouches & corrections
Le pitch, probablement l’étape qui vous emballe le plus et celle qui me stresse le plus. C’est à ce moment que je vous présente mes esquisses, généralement 3 à 5 propositions. C’est l’aboutissement de tout mon travail de recherche.
C’est aussi là où on voit ensemble si je suis dans la bonne voie ou si j’ai suivie une mauvaise piste, parce que oui, ça arrive. Dans ce cas, je fais une seconde ronde d’esquisses en prenant une toute autre avenue.
À l’inverse, si les propositions présentées vous plaisent, je pars de votre sélection pour raffinner le tout, selon vos commentaires. Il arrive fréquemment qu’on « merge » certaines idées.
5. Raffinnement, retouches & corrections
Le pitch, probablement l’étape qui vous emballe le plus et celle qui me stresse le plus. C’est à ce moment que je vous présente mes esquisses, généralement 3 à 5 propositions. C’est l’aboutissement de tout mon travail de recherche.
C’est aussi là où on voit ensemble si je suis dans la bonne voie ou si j’ai suivie une mauvaise piste, parce que oui, ça arrive. Dans ce cas, je fais une seconde ronde d’esquisses en prenant une toute autre avenue.
À l’inverse, si les propositions présentées vous plaisent, je pars de votre sélection pour raffinner le tout, selon vos commentaires. Il arrive fréquemment qu’on « merge » certaines idées.
6. création du brandbook.
Aussi connu sous le nom de charte graphique, le brandbook sera en quelque sorte la bible de votre marque. C’est ce qui vous permettra d’assurer une cohérence au sein de vos différentes plateformes.
Parce qu’un logo s’insère dans un univers: votre branding. Il prend vie de différentes façons et la charte est votre outil principal pour lui permettre de rayonner pleinement.
Elle comprend entre autre les typos, les codes couleurs, les composantes et beaucoup d’autres éléments qui servent à consolider votre image de marque.
7. la livraison des fichiers électroniques.
C’est à ce moment que je vous remets votre nouveau bébé, duquel il faudra prendre soin: utiliser les bons formats, les bons modes colorimétriques et les bonnes couleurs.
Je vous livre le tout avec plusieurs directives, car je sais pertinemment que c’est du jargon pour le commun des mortels.
À vous de jouer!
C’est à ce moment que je vous remets votre nouveau bébé, duquel il faudra prendre soin: utiliser les bons formats, les bons modes colorimétriques et les bonnes couleurs.
Je vous livre le tout avec plusieurs directives, car je sais pertinemment que c’est du jargon pour le commun des mortels.
À vous de jouer!
